钱江晚报·小时新闻记者 宋芷萱 通讯员 姚飞悦

为推动网络公益更好成为弘扬社会主义核心价值观的重要载体，促进互联网与公益事业更好地融合发展，激发社会各界更好地参与网络公益事业，助力清朗网络空间建设，由浙江省委网信办指导，钱江晚报、浙江省网络社会组织联合会共同主办，“浙里阳光”网络公益优秀成果发布于2021年12月底正式启动。

“浙里阳光”网络公益优秀成果——“种花王大爷”互联网+助农为民

“种花王大爷”，初次听到这个，你是不是以为这是一位爱种花的王姓大爷？其实“它”是一个坐拥300万粉丝的园艺网红。

作为“种花王大爷”创始人之一，90后小伙子李正平现在是海宁市花卉产业农合联党委副书记，同时也是浙江云垚花卉有限公司总经理。大学学习园艺专业的他，一毕业就顺理成章投入到了园艺行业的工作。

2017年，国内花卉园艺热潮兴起，李正平以灵敏的商业嗅觉，抛开原有传统的批发业务，迅速瞄准了时下大火的网络市场，运用淘宝、微信等媒介，以“互联网+园艺”的方式开展了全新的尝试，积累了大批忠实粉丝。

2018年初，“种花王大爷”IP上线，李正平开始尝试做直播。每天早上8点开播，一直到凌晨1、2点结束回家，一天工作16小时，全年无休。“这样高强度的直播工作，人的精力很容易被消耗。一下播我经常是话也不想说，总觉得体力不够用。”李正平说。

就这样，他坚持做了三年多。在这三年间，公司销售额实现成倍增长，从成立之初的不到200万元，已增长至1500万元。而在创业过程中，李正平也遇到了不少麻烦。

2019年夏天，李正平陷入了人生第一次创业困境——他的线上店铺突然被封，原因是系统判断店铺存在刷单风险，“实际上我们没有搞清平台的规则，被系统进行了错误判断，才导致店被封了。”李正平无奈说道。

申诉无果后，一切只能重新开始。申请注册、装修店铺、上架商品，对于李正平，这些流程早已熟记于心，“重开店铺之后，以前的粉丝又找到我们，说要继续回购我们店的花，也正是他们的鼓励和支持，让我们更有信心坚持做下去。”

2020年新冠疫情席卷全国，对天明村本土花农散户造成巨大冲击，农户种植的鲜切花大量滞销。花棚间鲜切花堆积如山，花农们处境十分艰难。“种花王大爷”依托团队近年来积攒的流量资源，为本地花农打开方便之门，替上门求助的花农免费带货。将“电商+助农”结合起来，帮助嘉兴周边50户花农销售农产品数额达100万；湖北疫情重灾区农户代销农产品50万元，成为淘宝鲜花园艺类目行业第一名。

在日常生活中，“种花王大爷”团队积极践行着共产党员为民服务的理念，参与到各类公益志愿服务当中。

2020年5月2日，海宁市花卉产业农合联于长安镇（高新区）天明村揭牌，同时成立全市首个花卉产业农合联党委，云垚花卉总经理李正平任党委副书记。任职后，李正平带头创建了“花农帮”党员先锋队，凭借下田间、入花圃的具体助农实践，倾听花农呼声，了解花农困难，解决群众需求，解锁基层党组织活力，挖掘花卉产业发展潜力，推动花卉产业转型升级。

2022年1月21日，李正平带领团队出现在了海宁市云上农博会上。这一次在直播间，“种花王大爷”并没有介绍他的花，而是带来了一大批武义助农产品。

“我老家就是武义的，现在在海宁安家。”李正平说，一次偶然的机会，他了解到海宁和武义结对山海协作，就和长安镇挂职武义紫谷村书记马晨辉联系上了，随后一拍即合，共同策划推出了这场农产品公益直播活动。

仅1月21日、22日两天时间，就成交2760多单，成交金额达11.7万元。“一共直播了3场，成绩还不错，这是一场‘流量为公益变现’的行动。”李正平告诉记者。

截至目前，网红IP“爱种花的王大爷”已累计拥有300万粉丝，2021年线上销售额7000万元，解决了区域内240余人的就业问题，为乡村振兴注入磅礴动力，也为建设长安镇花卉农业强镇的名片添上浓墨重彩的一笔。

说起未来打算，李正平表示，希望将领域扩大到更大的农业板块，利用足于花卉园艺行业的发展基础，通过数字化改革，谋求新的领域的发展，为企业提供新的机遇平台。在直播领域，让更多的花农了解直播并且运用直播的方式提高收入水平和知名度。2022年，希望有更多的时间精力投身到乡村振兴和公益助农上，为家乡多做贡献。

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